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本书讲述了国内外消费市场上热点的营销现象和有趣的消费行为，并结合心理学、社会学和营销学等相关学术领域的最新研究成果对这些现象的特点和成因加以科学解释，从中提炼出有实践指导价值的营销启示。本书既有对当下热门营销现象的阐述，也有对相关学术领域的科研成果的综述和分析，兼顾科学性和可读性，理论性和实践性。此外，本书涵盖近5 年消费者行为研究领域的热点话题和前沿成果，具有重要的理论参考价值。
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