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互联网技术已经渗入人们的思想与社会空间。随着社交媒体的兴起，大众传播与人际传播开始重叠，这成为当代人栖身的媒体生态环境。社交媒体兼具多模态性和互动性，一方面为使用者提供文字、图像和影音资料，另一方面使得使用者通过网络传递信息，进行社交互动。人和人、人和科技、科技和科技，产生了多重碰撞，本书主要关注伴随着社交媒体的发展而成长起来的社交媒体新世代的互动传播。
　　本书的内容围绕新一代互联网环境，串联社交媒体使用者的各式信息交互行为，在发展传播理论的前提下，关注新的信息传播与社交行为样态，用量化、质性和数据挖掘等多种方法进行考察、测量，为媒体研究者、从业者提供可靠而丰富的信息和案例。本书对社交媒体的发展脉络进行了梳理，对研究社交媒体的方法进行了讨论，在此基础上较为深入地剖析了社交媒体新世代在网络时代的信息消费、信息分享和信息产制行为，挖掘其中人与人的情感交互、人与媒介的体验交互、人与信息的认知交互，以及人与媒体机构的运营交互。

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  第一章 社交媒体发展脉络扫描 1
  第一节 绪论 1
  第二节 社交媒体的演化：连接性的浮现 6
  一、社交媒体的小历史与大历史 7
  二、社交媒体的国际拓展空间 11
  第三节 “社交人-社交媒体-社交生活”中的关键词 15
  一、“社交”：默认设置与规则习得 15
  二、“主体”：共通认知与觉知情境 21
  第四节 “结构”：消费/生产二重结构性 25
  一、从生产到生产性消费：结构二重性的提出 26
  二、主体用户的不同面向 27
  三、结构：社交媒体中的价值建构 29
  四、主体和结构的价值交换 30
  第五节 小结 32
  第二章 社交媒体时代的方法论 34
  第一节 范式之争 35
  一、社会科学的基础：范式和经验的关系 36
  二、社交媒体研究的主流取径 38
  三、作为田野的社交媒体 42
  四、计算传播学的范式挑战 45
  第二节 新媒体研究的演进 47
  一、学术期刊中的新媒体研究 48
  二、新媒体研究的四个阶段 50
  三、社交媒体在新媒体研究中的地位 56
  第三节 反思社交媒体大数据研究的迷思与问题 57
  一、网络大数据的技术存有论 57
  二、数据分析的争议性问题 58
  三、从数据到知识 63
  第四节 小结 63
  第三章 社交人、社交媒体与社交生活 65
  第一节 新消费：社交人的媒介多任务行为 65
  一、有限的认知容量与流动的需求 66
  二、媒介多任务行为的动态整合模式 69
  三、媒介多任务研究的将来进行时 71
  第二节 新传播：社交媒体的情感社会化 72
  一、以情感社会化为轴的新闻传播 75
  二、微博时代网络影响力的特点 82
  三、以“知乎”为例的社群感染力数据分析 87
  第三节 新分享：社交媒体的信息分享 95
  一、分享的娱乐性和社交性 96
  二、动机-能力-机会整合模式 97
  三、媒体替代效果 100
  四、以影音分享行为为例的数据研究 101
  五、作为诠释性个人历史的分享行为 107
  第四节 新产制：用户生成内容的信息策展实践 109
  一、“懒人包”：社交媒体时代的信息策展 110
  二、社会热点事件社交人的参与 114
  第五节 小结 116
  第四章 社交媒体上的信息交互行为 119
  第一节 社交媒体的交互愉悦感 119
  一、视频网站进入集约型发展阶段 120
  二、视频网站竞合现状带来的影响 122
  三、视频网站未来发展的可能性 123
  四、网剧线上评论的关联感及愉悦感 125
  五、线上实验法对交互愉悦感的探究 128
  六、交互愉悦感对视频网站发展的启示 133
  第二节 网络游戏世界的体验交互 134
  一、家庭因素与新世代网游行为 135
  二、新世代网游行为中的同侪社群 135
  三、新世代网游行为与学业表现 136
  四、针对新世代网游行为的实证研究 136
  五、玩物并不丧志 138
  六、理解与引导新世代的网游行为 141
  第三节 社会议题网络讨论的认知交互 142
  一、社会议题讨论中的认知失谐 143
  二、针对社会议题讨论的实证研究 149
  三、影响社会议题讨论的因素 151
  四、我国社会议题网络讨论的特殊性 153
  五、社会议题网络讨论的未来研究 154
  第四节 社交媒体营销的推广交互 154
  一、大数据和社交媒体 155
  二、社交媒体大数据商业价值的挖掘方法 156
  三、大数据之于社交媒体的意义 160
  第五节 小结 160
  第五章 拥抱新世代：社交媒体研究展望 163
  参考文献 167