本书从数字营销伦理与数字营销法规的基本概念入手，厘清伦理、广告伦理和数字营销伦理的内在关联与不同之处，探讨数字营销人的伦理素养在伦理决策中扮演的角色；既分析数字营销关系者—广告主、数字营销公司、数字媒体平台、用户的伦理责任，又尝试构建起数字营销伦理评价体系；梳理数字营销法规的演进线索，讨论数字营销市场的监管困境与制度建设构想，剖析我国数字营销市场行政监管系统，分解对数字营销市场主体—广告主、数字营销公司、数字媒体平台和第三方监测机构的监管实践，条分缕析其在数字营销中的违法行为及法律责任。本书将伦理规范、法规条款与案例分析紧密结合，是国内最早对数字营销伦理与法规进行专门论述的著作之一。
样章试读
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第一章 数字营销伦理与法规概述/1
第一节 数字营销伦理与法规的概念/2
一、数字营销伦理的概念/2
二、数字营销法规的定义/7
第二节 数字营销伦理与法规内容/9
一、数字营销伦理的内容/9
二、数字营销法规内容的演进/15
第三节 数字营销伦理与法规的特征/18
一、数字营销伦理的特征/18
二、数字营销法规的特征/21
第四节 数字营销伦理与法规的关系/24
一、数字营销伦理与法规的关系界定/24
二、数字营销伦理与法规的关系呈现/25
第二章 伦理、广告伦理与数字营销伦理/28
第一节 伦理的概念及其演进/28
一、什么是伦理/29
二、伦理理论的演进/36
第二节 广告伦理/38
一、广告伦理的内涵/39
二、广告伦理失范的表现/40
三、广告伦理实现的途径/42
第三节 数字营销伦理/46
一、数字营销伦理的产生/46
二、数字营销伦理失范的表现形态/48
三、数字营销伦理失范的危害/50
四、对数字营销伦理失范的救治/52
第三章 数字营销人的伦理素养与伦理决策/57
第一节 数字营销人伦理素养的构成/57
一、数字营销人的职业素养/58
二、数字营销人的内在修养/63
三、数字营销人的个人品德/65
第二节 数字营销伦理决策/66
一、影响数字营销伦理决策的因素/67
二、数字营销伦理决策的促进方式/72
第三节 数字营销人伦理素养在伦理决策中扮演的角色/78
一、数字营销人伦理素养与伦理决策的相互关系/78
二、数字营销人伦理素养在伦理决策中扮演关键者角色/79
第四章 数字营销市场主体的伦理责任/85
第一节 广告主的伦理责任/85
一、数字营销伦理决策模式/86
二、广告主是数字营销伦理的主导者/87
三、广告主伦理责任的构成/89
第二节 数字营销公司的伦理责任/93
一、数字营销公司的伦理困境/93
二、数字营销公司的伦理边界/94
第三节 数字媒体平台的伦理责任/97
一、数字媒体平台的伦理风险/98
二、提升数字媒体伦理责任的有效途径/100
第四节 用户的伦理责任/103
一、传播真实信息/104
二、提高自身伦理素养/105
第五节 数字营销利益相关者的伦理责任/107
一、合理利用数据/108
二、关注社会效益/109
三、推进数据共享/110
第五章 数字营销伦理体系的构建/112
第一节 数字营销伦理体系构建的意义/112
一、建立良好的数字营销市场秩序/113
二、确保用户的合法权益/114
三、促进数字营销市场健康发展/ 115
第二节 数字营销伦理体系的构建原则/117
一、诚实守信原则/117
二、公平合理原则/119
三、合乎道德原则/120
第三节 四维构建数字营销伦理体系/121
一、数字营销伦理体系的考量因素/122
二、数字营销伦理体系的构成维度/124
三、数字营销伦理体系的四维构建/130
第六章 数字营销法规的历史发展/139
第一节 国外互联网管理制度与数字营销法规的变迁/139
一、国外互联网管理制度经历的三个阶段/140
二、相关国际组织制定的电子商务法规、电子通信公约/144
三、国外数字营销法规的变迁/146
第二节 我国互联网监管与数字营销法规的历史轨迹/152
一、从先发展，再规范到发展规范并重：
我国互联网监管重心转向/153
二、我国的数字营销法规发展/156
第七章 我国数字营销市场监管困境与制度建设构想/168
第一节 数字营销市场监管困境之表现/168
一、监管主体难界定/169
二、监管对象难明确/170
三、监管过程难控制/172
四、监管结果难处罚/173
第二节 造成我国数字营销市场监管困境的原因/173
一、先发展，再规范造成对数字营销市场监管的滞后/174
二、相关监管法律供给不足/175
三、监管技术手段落后造成对数字广告监管难以到位/176
第三节 建立我国数字营销监管制度的构想/179
一、中国数字营销监管制度的总体框架/179
二、事前审查：ISP、ICP正本清源/180
三、事中监管：内在约束与外在规范双管齐下/183
四、事后监督：互联网广告用户监督机制/195
第八章 我国数字营销市场监管系统/197
第一节 我国数字营销市场监管的系统构成/197
一、数字营销市场监管系统概述/197
二、数字营销市场监管的系统构成及运行/199
第二节 对数字营销市场主体的登记、注册/203
一、对市场主体登记、注册的基本要求/204
二、数字营销经营者申请登记、注册应具备的资质条件/207
三、数字营销经营者的登记、注册办法和程序/209
第三节 对数字营销违法案件的行政处罚/214
一、市场监督管理机关及其职责/214
二、对违法案件实施行政处罚应遵循的原则/217
三、对违法案件实施行政处罚的一般程序与简易程序/219
第九章 我国对数字营销市场主体的监管/222
第一节 对广告主数字营销行为的监管/222
一、广告主的角色转换与对自有平台的运营/222
二、广告主数字营销失范的表现/226
三、造成广告主数字营销失范的原因/230
四、将广告主数字营销行为纳入法律监管的范围/231
第二节 对数字营销公司的监管/233
一、技术让用户、数据和点击率成为数字营销公司的中心/233
二、数字营销公司行为失范的表现/235
三、造成数字营销公司行为失范的原因/237
四、对数字营销公司失范行为的规范/239
第三节 对数字媒体平台的监管/240
一、数字媒体行业乱象的表现/241
二、数字媒体行业产生乱象的原因/243
三、对数字媒体平台监管的建议/245
第四节 对第三方监测机构的监管/247
一、第三方监测机构的概念及其崛起/247
二、第三方监测市场乱象的表现/248
三、造成第三方监测市场乱象的原因/251
四、对第三方监测机构监管的对策/253
第十章 数字营销违法行为及其法律责任/256
第一节 数字营销违法行为及其表现形式/256
一、数字营销违法行为的概念与构成条件/257
二、数字营销违法行为的表现形式/258
第二节 数字营销违法行为的法律责任/268
一、数字营销违法行为的行政责任/269
二、数字营销违法行为的民事责任/270
三、数字营销违法行为的刑事责任/271
第三节 对数字营销违法行为的处罚/272
一、对虚假数字营销行为的处罚/273
二、对误导性数字营销行为的处罚/274
三、对不正当竞争行为的处罚/275
四、对违反用户个人信息保护规定行为的处罚/276
五、对数据造假行为的处罚/278
六、对不当数字营销行为的处罚/278
七、对恶意营销行为的处罚/280
八、对网络欺诈行为的处罚/280
参考文献/282
后记/291
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