本书融合了作者十多年的教学科研的探索体会和创新实践的经验教训，是专门对数学媒体运营进行深度分析和案例剖析的论著。内容包括数字媒体的基本概念、经济特性、产品策划与制作、商务模式和定价、营销与管理、移动运营、产业创新及伦理与法规等方面，既有理论的前瞻性，也有案例的新颖性，是国内第一本系统、全面探讨数字媒体运营的专著。
本书适合新闻学、广播电视新闻学、广告学、编辑出版学、传播学、网络与新媒体等新闻传播类专业，以及工商管理、公共管理、图书馆、情报与档案管理等管理类专业的教学实践，也适合社会相关从业人员参考。
样章试读
目录
- 1 开辟新疆域——数字媒体及其产业
1.1 数字媒体内涵
1.2 数字媒体的革命性发展
1.2.1 技术革命
1.2.2 商务革命
1.2.3 草根革命
1.3 数字媒体组织
1.3.1 组织要素
1.3.2 组织类别
1.3.3 组织的发展趋势
1.4 数字内容产业
1.4.1 产业概况
1.4.2 2-3-6模型
2 探秘经济性——数字媒体的发展规律
2.1 信息经济与信息策略
2.1.1 信息经济
2.1.2 信息策略
2.2 体验经济与体验策略
2.2.1 体验经济
2.2.2 体验策略
2.3 注意力经济及其策略
2.3.1 注意力经济
2.3.2 注意力策略
2.4 商业生态系统与相关平台策略
2.4.1 商业生态系统
2.4.2 平台策略
2.5 维基经济学及其协作策略
2.5.1 维基经济学
2.5.2 维基协作的策略
2.6 数字媒体的产业发展规律
2.6.1 发展速度
2.6.2 发展规模
2.6.3 产业竞争
3 内容显魅力——数字媒体产品生产
3.1 生产特性
3.1.1 生产专门化
3.1.2 产消合一
3.1.3 全媒体生产
3.2 制作流程
3.2.1 策划
3.2.2 准备
3.2.3 制作
3.2.4 后期制作
3.3 产品的内容策略
4 点石成金路——数字媒体的商务模式与定价
4.1 商务模式与电子商务策略
4.1.1 商务模式
4.1.2 电子商务策略
4.2 数字媒体的盈利模式
4.2.1 代理模式
4.2.2 广告模式
4.2.3 订阅模式或会员模式
4.2.4 社区模式
4.2.5 募捐模式
4.3 数字媒体的定价模式
4.3.1 基本定价模式
4.3.2 聚合与分解定价
4.4 数字媒体的收费策略
4.4.1 基于接入的收费策略
4.4.2 基于数字版权管理的收费策略
4.4.3 电子期刊的收费策略
4.4.4 网络游戏的收费策略
4.4.5 网络文学的收费策略
5 运筹网中央——数字媒体的营销
5.1 数字媒体营销概述
5.1.1 内涵
5.1.2 特征
5.2 数字媒体营销策略
5.2.1 顾客策略
5.2.2 成本策略
5.2.3 便利策略
5.2.4 沟通策略
5.2.5 SOSTAC模型
5.3 数字营销新模式
5.3.1 病毒式营销
5.3.2 体验营销
5.3.3 社会化媒体营销
5.3.4 搜索引擎营销
6 兼容大智慧——数字媒体的管理
6.1 管理概述
6.1.1 协同管理
6.1.2 知识管理
6.1.3 服务管理
6.2 数字媒体的内容管理
6.2.1 内容管理概述
6.2.2 企业内容管理
6.3 版权管理
6.3.1 数字版权管理
6.3.2 著作权集体管理
6.3.3 知识共享
6.4 知识员工及其管理
6.4.1 素养
6.4.2 凝聚
6.4.3 激励
7 时空又联动——移动网络中的数字媒体
7.1 移动媒体概述
7.1.1 移动媒体的技术要素
7.1.2 产业互动要素
7.1.3 用户分析
7.2 移动媒体业务及其价值
7.2.1 移动媒体价值
7.2.2 5M模型
8 纵横新天地——产业创新发展
8.1 数字内容产业创新发展
8.1.1 数字创意产业
8.1.2 链式发展模式
8.1.3 产业集群发展模式
8.1.4 融合发展模式
8.2 数字内容产业的发展
8.2.1 数字游戏产业
8.2.2 数字动漫产业
8.2.3 数字影音产业
8.2.4 数字出版产业
8.2.5 数字教育产业
8.2.6 数字艺术产业
9 甘苦谁与知——运营数字媒体的伦理
9.1 数字媒体伦理概述
9.1.1 含义
9.1.2 特点
9.1.3 发展
9.2 数字媒体伦理现状
9.2.1 技术层面
9.2.2 内容层面
9.2.3 商业层面
9.3 数字媒体立法
9.3.1 数字媒体法的产生
9.3.2 数字媒体法的种类
9.3.3 数字媒体法的现状
主要参考文献
主要参考网站
后记
京公网安备 11010102004214号