• 
  市场营销策划实务
  ￥22.12元
• 
  现代推销技术
  ￥22.91元
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  现代商务礼仪
  ￥21.33元
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  市场信息采集与分...
  ￥20.54元
• 
  市场调查与预测
  ￥22.12元

本教材的内容体系设计始于撰写营销策划方案，止于评价与修正营销策划方案，具体为培养学生成功撰写与实施相应营销策划方案能力的7个任务，即营销策划主题的甄选与结构剖析→企业外部分环境分析→企业内部环境分析→顾客分析→营销战略的确定→营销策略的制定与实施→营销策划效果评估与控制。在教材的全文课后实训中将始终引导学生选择一个行业，确定一类商品，策划一个主题，撰写一个文案，模拟一次经营，验证策划效果，总结策划与策略应用的经验。即学生完成每个任务都将影响下一个任务的完成，使全部教材内容学完后能有一个完整营销策划方案被完成、验证。使相应课程的学习是一种经验的积累，方法及原理的学以致用之效果。从而使学生充分体验营销策划的全过程。

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  任务1 营销策划的主题甄选
  
  任务2 营销策划书的撰写
  
  项目小结
  
  项目2 企业营销环境分析
  
  任务1 企业宏观营销环境分析
  
  任务2 企业微观营销环境分析
  
  项目小结
  
  项目3 顾客分析
  
  任务1 现有与潜在顾客分析
  
  任务2 顾客消费特点及消费心理分析
  
  任务3 顾客消费习惯及购买动机分析
  
  项目小结
  
  项目4 营销战略的确定
  
  任务1 进行市场细分
  
  任务2 选择目标市场
  
  任务3 进行市场定位
  
  任务4 选择市场竞争战略
  
  项目小结
  
  项目5 营销策略的制定与实施
  
  任务1 制定与实施产品策略
  
  任务2 制定与实施价格策略
  
  任务3 制定与实施渠道策略
  
  任务4 制定与实施促销策略
  
  项目小结
  
  项目6 营销策划效果评估与控制
  
  任务1 财务评价
  
  任务2 营销评价
  
  项目小结
  
  参考文献
  
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