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  网络营销与策划
  ￥16.59元

　　本书以前瞻性的创新思维，讲述了网络营销与策划的关系，介绍了网络营销中进行实战策划的方法、技巧和应该遵循的原则。
　　本书共9章，主要内容包括网络营销的基础知识、商业模式设计、安全性保证，网上商城与网上商店，跨国网络营销，网络营销策划的原则与方法，网络营销策划的内容等，重点介绍了网上商店、网上商城和跨国网络营销的策划方法，以及在策划中如何融入商业智慧的经验。
　　全书观点新颖，资料翔实，既有理论上的先进性，又有实践上的可操作性，不仅适合作为高等院校电子商务专业的教材，也可作为信息咨询、策划等行业从业人员的业务培训教材，还可供电子商务系统开发的科技人员和网络创业人员参考。

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• 第一章 网络营销的基础知识
  第一节 网络营销概述
  第二节 网络营销的类型
  第三节 网络营销的模式
  第四节 网络营销信息的收集与利用
  重点提示
  思考题
  第二章 网络营销的商业模式设计
  第一节 网站商务模式建设的原则
  第二节 网络整合营销模式设计
  第三节 互动营销模式设计
  第四节 手机短信营销模式设计
  第五节 无形资产网络营销模式设计
  重点提示
  思考题
  第三章 网上商城与网上商店
  第一节 网上商城
  第二节 网上商店
  第三节 无网站网络营销
  重点提示
  思考题
  第四章 网络营销的安全性保证
  第一节 网络营销交易安全保证
  第二节 加密和数字签名
  第三节 用户识别和安全认证
  第四节 安全电子交易协议与CA认证
  第五节 防火墙
  第六节 防止网络病毒
  重点提示
  思考题
  第五章 跨国网络营销
  第一节 把握跨国网络营销的复杂因素
  第二节 选择渠道进入跨国网络营销市场
  第三节 进入跨国网络营销市场的原则
  第四节 绿色贸易壁垒的应对技巧
  重点提示
  思考题
  第六章 网络营销策划的原则与方法
  第一节 网络营销策划概述
  第二节 网络策划的方法和原则
  第三节 网络营销策划需要复合型人才
  重点提示
  思考题
  第七章 网络营销策划的内容
  第一节 网络搜索策划
  第二节 信息发布策划
  第三节 网上市场调查策划
  第四节 网上商品推销策划
  第五节 网络营销的品牌策划
  第六节 网上论坛策划
  第七节 网上拍卖策划
  第八节 竞争战略策划
  第九节 网上广告发布策划
  重点提示
  思考题
  第八章 在网络营销策划中融入商业智慧
  第一节 网络营销策划观的形成
  第二节 网络营销策划是一种全新的策划模式
  第三节 网络营销策划是一种创造性策划
  第四节 网络营销策划是一种引领型策划
  第五节 网络营销策划效果的跟踪与统计
  重点提示
  思考题
  第九章 网络营销与策划的关系
  第一节 网络营销策划是网络营销战略的整体设计
  第二节 网络营销策划是网络营销实战的基础
  第三节 网络营销实战是对网络营销策划的执行和检验
  重点提示
  思考题
  参考文献