本书分为上下两篇。上篇以“传播主体（传播者）→传播内容（信息）→传播载体（传播媒介）→传播对象（受众）→传播效果→传播环境→传播技巧”为主线，系统地介绍了传播活动中相关要素的基本理论知识；下篇结合传播在企业管理、军事斗争和Internet中的实际运用，对传播实务方面的一些领域进行了探索性研究。此外，在附录中还特别添加了18个传播案例，方便教师课堂教学使用。
本书可作为高等院校信息管理、新闻学、广告学、社会学、广播电视、编辑出版等专业的教材，也可作为自学考试用书。
样章试读
目录
- 序
前言
上篇 传播理论
1 绪论
1.1 传播学概述
1.2 传播的特点、分类及功能
1.3 传播的模式
1.4 传播的原则
2 传播者
2.1 概述
2.2 个人传播
2.3 群体传播
2.4 组织传播
3 传播与信息
3.1 信息的概念、分类及其传播特征
3.2 信息爆炸与信息匮乏
3.3 信息污染与信息侵略
3.4 信息在传播中的增值效应
4 传播与符号
4.1 符号及其意义与传播
4.2 符号的特性、功能与易读性
4.3 编码与解码
5 传播媒介
5.1 传播媒介的涵义、特点和功能
5.2 传播媒介的类型
5.3 多媒介竞争与融合的现状给传播带来的影响
6 受众
6.1 受众的界定
6.2 受众的心理
6.3 受众的选择机制
6.4 受众的反馈
7 传播效果
7.1 传播效果的涵义
7.2 传播效果研究的几种基本理论
7.3 传播效果的评估
8 传播环境
8.1 传播与传播环境的关系
8.2 传播环境的类型
8.3 传播环境的主要种类
9 传播技巧
9.1 面谈技巧
9.2 讲演技巧
9.3 说服技巧
9.4 谈判技巧
9.5 会议技巧
下篇 传播实务
10 传播与企业管理
10.1 企业的传播活动
10.2 传播与企业人力资源管理
10.3 提高人力资源管理效果的传播学途径
11 传播与军事斗争
11.1 信息自由与信息主权安全
11.2 战时军事传播的目标、任务和功能
11.3 军事传播在现代战争中的应用
12 传播与网络
12.1 中国互联网与中国网络媒体
12.2 网络传播的利弊分析
12.3 网络给传播带来的机遇和挑战
12.4 网络传播对人类社会的影响
附录 传播案例
案例1 从美军虐待伊拉克战俘看信息把关
一、信息传播过程中，“把关人”通过对新闻的信息筛选，对新闻媒体进行直接控制
二、国家和政府通过对新闻信息的模糊化处理，对新闻媒体的信息输出实行间接控制
案例2 挑战传播控制——博客给专业传播组织带来了什么
一、博客网站挑战专业传媒的传播控制
二、博客网站与专业传媒组织的互补并存
案例3 面对信息爆炸，如何有效评估信息
案例4 信息匮乏下的信任缺失
案例5 你被信息污染了吗
案例6 警惕军事大国的信息侵略
案例7 主持人的非语言符号传播
案例8 从“神6”飞天看电视新闻传播符号、传播特性的表现
一、关于传播符号的运用
二、直播关键点的梳理
案例9 用传播的眼睛看手机短信
案例10 “有声报纸”——报纸多媒体化的新尝试
案例11 大连城市品牌传播案例解析
一、城市发展背景
二、品牌建设背景
三、品牌传播历程
四、品牌传播效果
五、大连城市品牌传播思路
六、品牌传播经验总结
案例12 传播技巧之求新求异结硕果
案例13 骆驼品牌的传播策略与促销技巧
一、骆驼来了
二、为了一支骆驼，我愿走一里路
三、医生推荐
四、体育赞助
五、品牌延伸
六、随烟赠品
七、骆驼老乔
八、骆驼现钞
九、借力电影
十、一对一沟通
十一、酒吧促销
案例14 抗战期间我军对敌宣传策略
一、软化宣传，瓦解敌军斗志
二、宣传同根同祖，瓦解汉奸意志
三、宣传法理，戳穿日军“圣战”谎言
四、威慑宣传，造成压敌之势
案例15 2002年美国对阿富汗战争中军事宣传的特征
一、宣传有明确的战略目的
二、对作战行动的宣传进行严格控制
三、十分注重新闻统战工作
四、新闻宣传强调利己性
五、新闻宣传中不同的国家具有不同的感情色彩
六、新闻宣传手段的多样性
案例16 真实的谎言——美国主流媒体对伊拉克战争的宣传
案例17 伊拉克战争中美军的舆论战战法
案例18 网络媒体在伊拉克战争报道中大放异彩
参考文献
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