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  平面广告设计与实...
  ￥25.28元
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  VI设计
  ￥28.44元

本书是由五个项目组成：项目1为单色实时广告设计，主要介绍平面广告的基本知识及实时卖场单色广告的设计；项目2为海报广告设计，介绍广告的创意与海报的设计；项目3为邮寄广告设计，介绍邮寄广告的设计和艺术表现的手法；项目4为户外广告设计，主要对平面广告设计与美学的关系进行分析，同时介绍户外广告的设计方法；项目5为宣传册设计，介绍印刷过程工艺，以及宣传册的设计。 本书可作为高等职业院校艺术设计专业教材，也可供广大美术爱好者参考。

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  项目1 单色实时广告设计
  
  任务1.1 市场调查报告撰写
  
  理论与方法:广告市场调查与分析概述
  
  1 广告的定义及特征
  
  2 广告人
  
  3 广告调查
  
  4 广告主体
  
  实践与操作:撰写广告市场调查报告
  
  任务1.2 实时单色卖场广告设计
  
  理论与方法:实时单色广告设计要点
  
  1 售点广告
  
  2 平面广告的图形要素
  
  3 平面广告的文字要素
  
  实践与操作:广告图形与文字要素的使用策划设计
  
  知识拓展 POP广告设计制作的基本要求
  
  知识拓展 平面广告绘画、摄影和电脑处理图像表现时的注意事项
  
  知识拓展 文字设计的原则与字体设计的准则
  
  知识拓展 广告语如何引人注目
  
  拓展项目:编写创意策划书,完成平面广告艺术实践(1)
  
  项目2 海报广告设计
  
  任务2.1 策划书制作
  
  理论与方法:平面广告策划
  
  1 平面广告策划创意
  
  2 创造性思维
  
  3 激发广告创意的手段
  
  4 平面广告策划创意的语言表达
  
  实践与操作:平面广告的文案创意策划
  
  知识拓展 创意策划书的编写要点
  
  知识拓展 品味经典
  
  任务2.2 系列海报设计
  
  理论与方法:海报广告、平面广告色彩与画面编排
  
  1 海报广告
  
  2 平面广告的色彩要素
  
  3 平面广告色彩的表现形式
  
  4 画面编排
  
  实践与操作:海报设计
  
  知识拓展 常用的商品形象色表现
  
  知识拓展 综合色调的表现
  
  拓展项目:编写创意策划书,完成平面广告艺术实践(2)
  
  项目3 邮寄广告设计
  
  任务 自选形式邮寄广告设计
  
  理论与方法:邮寄广告与平面广告设计的艺术表现
  
  1 邮寄广告
  
  2 平面广告设计的艺术表现
  
  3 平面广告设计的艺术表现手法
  
  实践与操作:完成自选式邮寄广告策划,设计制作
  
  知识拓展 邮寄广告的社会意义与商业价值
  
  知识拓展 邮寄广告不同表达方式的广告艺术效果
  
  拓展项目:完成一企业和一自选产品的邮寄广告的策划与设计制作
  
  项目4 户外广告设计
  
  任务4.1 分析报告撰写
  
  理论与方法:分析报告撰写的内容及其方法
  
  1 平面广告与美学的关系
  
  2 平面广告中的形式美
  
  3 意境与传神中的美感
  
  实践与操作:广告与艺术作品赏析并撰写分析报告
  
  知识拓展 产生美感的因素
  
  知识拓展 作品传神的原因、技巧和方法
  
  任务4.2 实时户外广告设计
  
  理论与方法:户外广告
  
  1 户外广告的定义
  
  2 户外广告的主要功能
  
  3 户外广告的主要特征
  
  实践与操作:地面、路牌、车厢广告的设计
  
  知识拓展 户外广告的设计要点
  
  知识拓展 户外广告的特点
  
  拓展项目:户外广告设计练习
  
  项目5 宣传册设计
  
  任务5.1 了解印刷知识
  
  理论与方法:印刷基础
  
  1 设计中应注意的技术问题
  
  2 表面整饰加工
  
  实践与操作:了解印刷工艺过程
  
  知识拓展 用色的技巧与禁忌
  
  知识拓展 特殊印制工艺要求和常用纸张
  
  任务5.2 宣传册设计
  
  理论与方法:杂志广告
  
  1 杂志广告的分类
  
  2 杂志广告的特点
  
  实践与操作:插页、折页、宣传页的设计制作
  
  知识拓展 企业或产品广告:插页、折页、宣传页的设计制作
  
  拓展项目:宣传册和贺卡设计,了解印制过程
  
  附录 课程项目及互评考核单
  
  主要参考文献
  
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