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  广告理论与实务
  ￥23.70元
• 
  市场营销学
  ￥21.33元
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  电子商务与网络营...
  ￥20.54元
• 
  电子商务基础与应...
  ￥27.65元
• 
  消费心理学
  ￥14.22元
• 
  市场营销与策划
  ￥22.12元
• 
  市场营销学
  ￥21.33元
• 
  营销理论与实务
  ￥28.44元
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  推销与谈判
  ￥15.01元
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  现代零售管理
  ￥19.75元
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  电子商务基础与应...
  ￥27.65元

??本书是高职高专院校市场营销专业主干课程系列教材之一。主要内容包括：广告发展简史、广告组织、广告心理、广告策划、广告创意、广告媒体、广告调研、广告预算、广告文案创作、广告设计和制作、广告传播的策略、广告效果测评、广告监管和行业自律等。本书针对高职高专教学特点，努力吸取在国内外广告领域新的研究成果，注重运用理论分析个案，加大实务比重，使本书既具有系统性、理论性、时代性，也具有应用性、可操作性等特点。
??本书适合作为高职高专院校市场营销专业及经管类其他专业广告课程教材，也可作为企业业务人员、广告人员、经营管理者等的学习、参考用书。

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• 理论篇
  第1章导论
  1.1广告的基本含义
  1.2广告的功能与类型
  1.3广告学的性质、研究对象及基本任务
  1.4当前世界广告发展的趋势
  第2章广告发展简史
  2.1广告的起源
  2.2中国广告发展简史
  2.3外国广告发展简史
  第3章广告组织
  3.1专业广告组织
  3.2企业广告组织
  3.3媒介广告组织
  3.4广告团体组织
  第4章广告心理
  4.1广告与消费行为的关系
  4.2广告与感觉、知觉
  4.3广告与注意
  4.4广告与记忆、联想
  4.5广告与态度
  第5章广告策划
  5.1广告策划的概念、特点及作用
  5.2广告策划的内容和程序
  5.3广告策划的理论依据
  5.4广告策划书的撰写
  第6章广告创意
  6.1广告创意概述
  6.2现代广告界主要的创意理论
  6.3广告创意思维
  6.4广告创意策略
  第7章广告媒体
  7.1广告媒体的含义及功能
  7.2主要广告媒体分析
  7.3广告媒体的评价指标
  实务篇
  第8章广告调研
  8.1广告调研的内容
  8.2广告调研的程序
  8.3广告调研的方法
  第9章广告预算
  9.1广告预算的概念和作用
  9.2编制广告预算的方法
  9.3广告预算的分配
  第10章广告文案创作
  10.1广告文案概述
  10.2广告文案的主题创意
  lO.3广告文案的构成
  10.4广告文案创作的语言技巧与特点
  第11章广告设计和制作
  11.1广告创作的要素和基本要求
  11.2电视广告的制作
  11.3报纸杂志广告的制作
  11.4广播广告的制作
  11.5户外广告的制作
  11.6包装广告和POP广告的设计制作
  第12章广告传播的策略
  12.1正确认识广告传播
  12.2广告媒体的选择
  12.3整合营销传播
  12.4广告传播的技巧
  第13章广告效果测评
  13.1广告效果概述
  13.2广告效果的测评内容
  13.3广告效果的测评方法
  第14章广告监管和行业自律
  14.1广告监督管理
  14.2广告行业自律
  14.3广告行业法规
  参考文献