• 
  广告心理效果与评...
  ￥23.54元

　　广告的心理效果是广告效果的重中之重，也是广告心理学所要研究的核心内容。它与受众的心理特点例如记忆、动机、态度、情绪、风格等不无密切的关系。认知心理学的飞速发展又使传统的信息理论更具可行性和操作性。作为对信息的承载者，广告不仅有自己的传播方式和呈现形式，而且借鉴了认知心理学中其他的信息模式。这种借鉴对该领域进行了有益的扩充，使得对广告心理效果跨学科的研究成为可能。本书主要从受众对广告的态度和对商标的态度以及态度的改变等方面论述了广告心理效果研究工作，包括对广告的喜好、对商标的认可、品牌知名度、品牌形象、心理价值创造能力等一系列指标。对广告心理效果评价模型的建立是本书所关注的焦点之一。

样章试读

• 暂时还没有任何用户评论

总计 0 个记录，共 1 页。 第一页 上一页 下一页 最末页

全部咨询(共0条问答)

• 暂时还没有任何用户咨询内容

总计 0 个记录，共 1 页。 第一页 上一页 下一页 最末页

用户名：	匿名用户
E-mail：
咨询内容：

• 第1篇　广告效果
  第1章　广告效果与广告心理效果的概念、内涵和外延
  1.1　广告效果的概念
  1.2　广告效果的内涵
  1.3　广告效果的外延
  1.4　广告心理效果的概念
  1.5　广告心理效果的内涵
  1.6　广告心理效果概念的外延
  本章小结
  附：广告案例
  第2章　广告效果和广告心理效果的一般测量方法及其利弊
  2.1　广告效果的一般测量方法
  2.2　广告心理效果的一般测量方法及其利弊
  本章小结
  附：广告案例
  第2篇　广告心理效果研究新进展
  第3章　信息加工与广告心理效果
  3.1　信息加工视野下的广告效果
  3.2　信息加工与广告心理效果的实证研究
  3.3　信息加工与广告心理效果
  本章小结
  附：广告案例
  第4章　刻板印象与广告心理效果
  4.1　广告中的性别刻板印象简介
  4.2　广告中的刻板印象的理论及其模型
  4.3　广告中刻板印象的实证研究
  本章小结
  第5章　眼动与广告心理效果
  5.1　广告眼动简介及研究综述
  5.2　广告眼动的实证研究
  本章小结
  附：广告案例
  第6章　品牌、品牌态度和广告心理效果
  6.1　品牌和品牌态度
  6.2　研究范例介绍——广告信息卷入对品牌态度可接近性的影响
  本章小结
  附：广告案例
  第7章　品牌认知、广告包装和广告心理效果
  7.1　品牌认知和广告心理效果
  7.2　广告包装匹配与广告心理效果
  本章小结
  附：广告案例
  第8章　名人广告心理效果及其评价体系
  8.1　名人广告简介
  8.2　名人广告传播的理论基础以及部分模型介绍
  8.3　名人广告心理效果模型及其评价体系
  8.4　名人广告使用时的策略介绍
  本章小结
  附：广告案例
  第9章　阈下广告和网络广告心理效果
  9.1　阈下广告简介
  9.2　阈下广告研究案例介绍
  9.3　网络广告的心理效果
  本章小结
  附：广告案例
  附录部分
  第2章　附录
  2.1　媒介广告关注态度的测量语句
  2.2　广告效果的语意差异量表
  第4章　附录
  4.1　产品与性别的密切关系
  4.3　被试刻板化程度分类材料
  4.4　实验一　纸笔测试材料（部分）
  4.5　实验二　IAT测验材料（部分）
  4.6a　功能性介绍材料
  4.6b　广告词材料
  4.6c　基线测试材料（例证）
  4.7a　代言人图片预测的描述性统计结果
  4.7b　产品图片预测的描述性统计结果
  第5章　附录
  5.1　《产品类型调查问卷》
  5.2　《广告诉求方式问卷》
  5.3　《广告图片访谈问卷》
  5.4　《广告心理前测问卷》
  5.5　《广告心理后测问卷》
  5.6　《广告图片及扫描路经》
  第6章　附录
  6.1　《品牌态度语义差异问卷》
  第7章　附录
  7.1　《开放式问卷1》
  7.2　《开放式问卷2》
  7.3　《品牌再认问卷》
  7.4　《品牌熟悉度问卷》
  7.5　《广告吸引力问卷》
  7.6　《广告与包装之间的匹配度问卷》
  参考文献