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市场营销实务


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市场营销实务
  • 书号：7030039718
    作者：
  • 外文书名：
  • 装帧：
    开本：
  • 页数：0
    字数：391000
    语种：
  • 出版社：科学出版社
    出版时间：
  • 所属分类：F71 国内贸易经济
  • 定价： ￥12.40元
    售价： ￥9.80元
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内容简介
本书系统地介绍企业市场营销管理中常需解决的实务问题。其主要内容包括：战略计划和市场营销计划的制定、消费者行为研究、目标市场选择、市场规模估计、企业在市场的地位评估、产品研究、广告研究等。附录中还介绍了市场研究的步骤。
本书读者对象：企业管理人员，公关人员。
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目录

  • 第一章 市场营销的基本知识
    §1．何谓市场
    §2．市场营销的定义及其职能
    §3．市场营销观念
    §4．市场营销与推销的区别
    §5．市场营销的原则
    §6．影响企业经营活动的因素
    §7．市场研究在企业市场营销活动中的作用
    第二章 战略计划和市场营销管理过程
    §1．何谓战略计划和市场营销管理过程
    §2．战略市场营销计划过程
    §3．市场营销管理过程
    §4．市场营销计划
    §5．市场营销计划书案例
    第三章 消费者行为研究
    §1．消费者行为研究在市场营销中的地位
    §2．消费者购买行为分析
    §3．消费产品的分类
    §4．影响消费者购买的主要因素
    §5．购买决策过程分析
    §6．产品购买和使用情况调查
    §7．态度的衡量
    §8．动机研究
    第四章 目标市场选择
    §1．目标市场选择是战略性的决策
    §2．如何选择目标市场
    §3．目标市场和市场营销组合决策的调整
    第五章 如何估计市场需求
    §1．市场需求和市场潜量
    §2．市场规模的估计
    §3．市场需求预测——购买意向调查法
    第六章 如何评估企业在市场中的地位
    §1．品牌知名度
    §2．品牌形象和企业形象
    §3．市场占有率
    §4．市场需求和竞争态势调查问卷实例
    第七章 产品研究
    §1．产品研究的内容
    §2．新产品的开发过程
    §3．产品概念的设定和测试
    §4．产品测试
    §5．新产品开发案例
    第八章 广告研究
    §1．有关广告的一些基础知识
    §2．广告创作研究
    §3．广告媒体调查
    §4．广告活动效果研究
    附录 市场研究的步骤
    参考文献
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