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内容简介
消费行为是一种普遍的社会现象，这种在日常生活中时时都要发生的行为，不管人们是否自觉地意识到，都受一定的规律，其中包括心理活动规律的支配。消费者需要有效地调节自己的消费行为；生产和商业部门的工作者需要提供适销对路受广大消费者欢迎的商品，扩大营销，提高服务质量，都要以消费心理学知识为科学依据。本书正是为满足这种迫切的需要而编写的。它系统地介绍了消费心理学的基本知识和理论，详细地分析了个体心理因素和社会因素对消费行为的影响，广泛地说明了消费心理学知识在广告设计、价格及营销策略制定、新产品销售预测及消费者合理安排自己消费等方面的实际应用。理论联系实际，叙述深入浅出，引人入胜，书中附有图片，有助于读者对基本内容的理解。
本书是生产、商业、经济管理部门及广告、商标、包装设计工作者，乃至广大消费者的适宜读物，也是商业、经济和一般大专院校有关心理学的教学、科研和自学的参考书。
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