• 
  现代广告学
  ￥29.23元
• 
  现代广告学
  ￥25.60元
• 
  战略营销学
  ￥19.75元
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  现代广告学
  ￥20.00元
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  现代广告学
  ￥24.49元

　　本书从市场营销学的视角探讨广告运作的规律，根据学习心理的发展特征，在对广告理论和广告运作进行系统分析的基础上，注重从广告实际运作流程的逻辑起点和内在逻辑联系开始，渐次推进、顺理成章地进行章节的安排。本书结合中国广告改革实践，对原理加以阐述，并介绍了有关广告的基本知识和基础理论、国外广告学界较新的理论成果和中国广告业界的实际情况，同时通过案例培养学习者分析问题和解决问题的能力及实际广告的运作能力。通过本书的学习，读者可以系统地掌握广告学的基本理论、广告运作的基本流程和相关方面的技巧。
　　本书的读者对象为高等学校相关专业的师生、广告从业人员和广告爱好者。

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• 第一章 广告与广告学
  第一节 广告的溯源与界定
  第二节 广告学的溯源和变迁
  第三节 广告学的学科性质的探讨
  案例
  练习题
  第二章 广告的特征与分类
  第一节 广告的特征
  第二节 广告的分类
  案例
  练习题
  第三章 广告的功能与作用
  第一节 广告的基本功能：传播市场营销信息的作用
  第二节 广告的延伸功能：对宏观经济与社会发展的作用
  练习题
  第四章 广告与传播
  第一节 传播的起源、界定、类型和功能
  第二节 关于模型的理论思考和一般传播过程模型的分析
  第三节 广告传播模型的分析
  案例
  练习题
  第五章 广告产业
  第一节 广告主
  第二节 广告代理公司
  第三节 广告媒体机构
  第四节 广告代理制
  案例
  练习题
  第六章 广告调查
  第一节 广告调查概述
  第二节 广告调查的过程、内容
  第三节 广告调查的主要方法
  案例
  练习题
  第七章 广告计划与实施
  第一节 广告计划概述
  第二节 广告目标的确定
  第三节 广告预算的确定
  第四节 广告计划的组织与实施
  案例
  练习题
  第八章 广告媒体
  第一节 广告媒体的作用和分类
  第二节 现代广告媒体的特征
  第三节 广告媒体策略
  第四节 媒体计划与预算
  第五节 广告媒体的评价
  案例
  练习题
  第九章 广告创意
  第一节 广告创意概述
  第二节 广告创意的理论基础
  第三节 广告创意的程序与方法
  案例
  练习题
  第十章 广告文案与制作
  第一节 广告文案
  第二节 平面广告的设计与制作
  第三节 电子广告的设计与制作
  第四节 其他广告的设计与制作
  案例
  练习题
  第十一章 广告效果的测定
  第一节 广告效果的测定及意义
  第二节 广告效果测定的类别
  第三节 广告效果测定的标准
  第四节 广告效果测定的步骤与方法
  案例
  练习题
  第十二章 广告管理
  第二节 广告管理的意义
  第二节 广告管理的法规、机构和广告组织
  第三节 广告管理的主要内容
  第四节 行业自律和社会监督
  案例
  练习题
  第十三章 国际广告
  第一节 国际广告的概述
  第二节 国际广告的特征和作用
  第三节 国际广告运作的沟通过程和策略
  第四节 国际广告的实施
  第五节 国际广告业的发展趋势和全球广告巨头争霸中国
  案例
  练习题
  第十四章 网络广告
  第一节 网络广告的概述
  第二节 网络广告的定价与效果评估
  第三节 网络广告策划
  第四节 美国和亚洲网络广告业发展状况
  案例
  练习题
  主要参考文献