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本书全面、系统、有创新地阐述了营销策划方面的理论及应用，尤其从基本理论、相关应用案例、实际操作三个角度对营销策划的相关内容进行分析。全书构思新颖，内容简练，本着“厚基础、强能力”的精神，通篇着重于市场营销学的基本概念、基本理论、基本策略和方法的阐述。在此基础上，全书更强调理论与实践的结合，具有较强的应用性，各章都附有针对性的营销案例，以利于学生拓展视野、拓宽思路，更好地掌握专业理论知识，增强分析问题、解决问题的实践应用能力。本书既可作为高等院校应用型本科经济、管理及相关专业的教材，又可作为各类企事业单位管理人员的培训教材和参考书籍。
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