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本书在国内外现有网络经济研究的基础上，运用经济学和管理学的理论和工具，对网络经济运行的基本规律和现实问题进行阐述和分析。本书的重点放在介绍与网络经济相关的微观经济原理，同时适当兼顾网络经济的宏观经济分析，主要包括网络外部性基本理论、网络数字产品、网络市场中厂商之间的垄断与竞争关系、网络市场中的策略性行为、网络经济下的市场绩效、网络型企业组织、网络经济下的政府等内容。本书既包括传统经济学理论在网络经济中的应用，也包括挑战传统经济学的新观点，尽量反映国内外最新研究成果和现实案例，重视内容的理论性和实用性。

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• 目录
  第一章 导论 1
  第一节 新经济辨析 1
  第二节 网络经济学之争 12
  第三节 网络经济学研究动态 20
  第二章 网络外部性 28
  第一节 外部性 28
  第二节 网络外部性的定义和分类 31
  第三节 网络外部性的影响 39
  第三章 网络产品和数字产品 45
  第一节 网络产品 45
  第二节 数字产品的定义和分类 51
  第三节 数字产品的特点 59
  第四节 数字产品的经济学特性 62
  第四章 网络市场的运行规律 69
  第一节 网络经济的自增强机制——正反馈 69
  第二节 网络经济的市场结构度量 79
  第三节 网络市场的结构特征的经济解释 89
  第四节 网络市场的运行定律综述 95
  第五章 网络经济消费市场和竞争市场的变化 101
  第一节 网络市场下的消费市场 101
  第二节 网络经济竞争市场 106
  第六章 网络经济下的企业策略 111
  第一节 大数据的使用 111
  第二节 长尾理论 114
  第三节 战略锁定策略 121
  第四节 构建进入壁垒的竞争策略 126
  第五节 标准竞争与兼容策略 133
  第七章 网络经济环境下的反垄断 144
  第一节 反垄断政策的目标 144
  第二节 垄断势力的度量标准和效率分析 146
  第三节 基于垄断的反竞争行为 156
  第八章 网络经济下的政府政策 162
  第一节 网络经济环境下的互联网基础设施 162
  第二节 数字鸿沟 175
  第三节 普遍服务政策 184
  第四节 数字产品知识产权保护政策 192
  第五节 网络经济环境下的政府宏观调控 202
  第六节 标准政策 206
  第七节 电子政府的建设 209
  参考文献 218