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本书以理实一体化的基本理念和“职业性、技术性和师范性”三性培养目标为指导，以企业营销策划的实际工作过程为导向，以营销策划项目与项目之下的策划情境为载体，基于认识营销策划工作过程、执行营销策划工作任务、完成营销策划的能力训练三大项目体系、十三个教学任务，全面系统地介绍了营销策划的基本理论、完整的营销策划操作流程、具体的策划方法及作为策划人应该具备的基本职业道德和素质。

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• 目录
  项目一 认识营销策划工作过程 1
  任务一 科学认识营销策划 3
  任务二 摆脱营销策划的误区 12
  任务三 遵循营销策划项目的工作流程 16
  项目二 执行营销策划工作任务 31
  任务一 营销战略策划 33
  任务二 STP营销策划 47
  任务三 产品策划 63
  任务四 价格策划 76
  任务五 营销渠道策划 92
  任务六 广告策划 119
  任务七 公共关系策划 145
  任务八 电子商务营销策划 175
  项目三 完成营销策划的能力训练 187
  任务一 营销策划创意与方法训练 189
  任务二 营销策划人素质与能力提升训练 203
  参考文献 212