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内容简介
本书作者多年从事设计及教学工作，并致力于电脑数码设计的研究及应用，积累了丰富的经验，曾经担任多个大型设计项目的主设计师、杂志社美术总编。本书基于Photoshop、CorelDRAW、Illustrator软件基础，由浅入深地讲述了美的形式法则、平面构成、装饰图案、平面设计、广告设计、CIS企业形象设计、包装设计、书籍装帧设计、印刷工艺等的要素。书中展示了大量精美别致的图片及图案，旨在启迪读者的审美意识，开拓读者的创意空间，激发设计者的无穷想象力和创造力。
本书特点：文字流畅，循序渐进；图例华美，赏心悦目；内容详尽，引人入胜。
适合对象：广告设计、艺术设计等美术专业从业人员难得的自学指导用书，高等美术院校电脑美术专业师生和社会电脑美术短期培训班教材。
目录
- 第1章 美的形式法则
1.1 变化与统一
1.2 对称与均衡
1.3 对比与调和
1.4 比例与重心
1.5 节奏与韵律
第2章 平面构成
2.1 平面构成的定义
2.2 平面构成的视觉三要素
2.3 最基本、最活跃的视觉要素——点
2.3.1 点的定义
2.3.2 关于点的论述
2.3.3 点的特征
2.4 最情绪化、最富表现力的视觉元素——线
2.4.1 线的定义
2.4.2 关于线的论述
2.4.3 线的分类
2.4.4 线的性格
2.4.5 线的特征
2.5 最富于变化、最具影响力的视觉要素——面
2.5.1 面的定义
2.5.2 关于面的论述
2.5.3 面的种类及性格
2.6 点、线、面的构成在设计中的综合运用
2.7 基本形的关系
2.8 平面构成的形式
2.8.1 重复构成
2.8.2 渐变构成
2.8.3 近似构成
2.8.4 发射构成
2.8.5 特异构成
2.8.6 对比构成
2.8.7 骨骼构成
2.8.8 密集构成
2.8.9 肌理构成
2.8.10 空间构成
2.8.11 分割构成
2.8.12 图与底的构成
2.8.13 打散构成
2.8.14 韵律构成
第3章 装饰图案
3.1 装饰图案的定义
3.2 装饰图案的种类划分
3.3 装饰图案的造型特征
3.4 装饰图案的构图
3.5 传统图案设计
3.6 实例制作
第4章 平面设计
4.1 基本概念
4.1.1 平面设计的定义
4.1.2 平面设计的目的
4.1.3 平面设计的分类
4.2 平面设计的核心元素
4.2.1 图形、文字、色彩是平面设计的核心元素
4.2.2 三元素的关系
4.2.3 作品分析
4.3 图形设计
4.3.1 图形设计的作用和目的
4.3.2 图形创意
4.3.3 图形设计的表现方法
4.3.4 图形设计实例：天国印象
4.4 文字设计
4.4.1 文字的作用
4.4.2 文字设计的原则
4.4.3 文字组合的原则
4.5 色彩设计
4.5.1 色彩设计的重要性
4.5.2 色彩的基本属性
4.5.3 色彩的感情因素
第5章 广告设计
5.1 广告的概念
5.1.1 广告的定义
5.1.2 广告创意
5.1.3 广告设计常用表现手法
5.2 广告招贴
5.2.1 广告招贴的定义
5.2.2 广告招贴的目的
5.2.3 广告招贴的特征与要求
5.2.4 实例制作科技海报与时俱进
5.3 POP广告
5.3.1 POP广告的定义
5.3.2 POP广告的作用
5.3.3 POP广告的分类
5.3.4 POP广告的设计原则
5.3.5 实例制作：果味VC营养片立式POP
5.4 户外广告
5.4.1 户外广告的定义
5.4.2 户外广告设计特征
5.4.3 户外广告制作手段
5.4.4 实例制作：上海大众手绘路牌广告
第6章 CIS企业形象设计
6.1 CIS概论
6.1.1 CIS的历史沿革及成功典范
6.1.2 CIS的定义
6.1.3 CIS的构成要素
6.1.4 CIS的作用及重要性
6.2 企业VIS设计手册结构体系
6.2.1 VI设计手册范例——台湾观光局VIS设计
6.2.2 设计手册范例——全球商旅家的VIS设计
6.3 企业VIS制作规范
6.3.1 标志设计
6.3.2 标志设计的重要性
6.3.3 标志设计五条原则
6.3.4 标志的表现形式
6.3.5 标志制图法
6.4 名片设计
6.5 手提袋设计
6.6 实例制作：星锐网络公司的标志、名片及手提袋设计
第7章 包装设计
7.1 包装设计定义
7.2 包装的功能和作用
7.3 包装设计要素
7.4 包装的容器造型设计
7.5 包装设计的常见类型
7.6 包装设计的原则
7.7 实例制作：玉兰花茶的包装
第8章 书籍装帧设计
8.1 书籍装帧设计的概念
8.2 书籍装帧设计的目的
8.3 书籍设计基本结构
8.4 书籍设计的内容及分类
8.5 书籍封面设计的原则
8.6 版式设计
第9章 印刷工艺
9.1 印前设计
9.1.1 彩色桌面出版设备及软件
9.1.2 图像处理
9.1.3 出片前的注意事项
9.2 印刷的种类
9.2.1 凸版印刷（Relief Printing）
9.2.2 平版印刷（Planography）
9.2.3 凹版印刷（Intaglio Printing）
9.2.4 孔版印刷（Stencil Printing）
9.2.5 无版印刷
9.2.6 特种印刷
9.3 纸张开度
9.3.1 印刷纸张开度表
9.3.2 纸张一般有两种开法——两开法和三开法
9.4 印刷术语
9.4.1 四色及四色印刷
9.4.2 专色及专色印刷
9.4.3 PANTONE色
9.4.4 套印、陷印、压印、叠印
9.4.5 网点角度
9.5 印后加工
9.5.1 印后加工分类
9.5.2 印后加工术语
9.6 书籍装订工艺
9.6.1 什么是装订
9.6.2 书刊装订工艺的演进
9.6.3 装订的种类
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