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  农产品市场营销
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  农产品市场营销理...
  ￥38.71元

本书是国家级一流本科课程和课程思政示范课程的配套教材。本书以农产品市场营销的关键知识点为依据，借助农产品市场营销理论基础，融入与农产品市场营销相关的前沿研究与实践，深入分析农产品营销特点与营销策略，将经典的4P理论与实际的农产品营销案例剖析结合，对传统的农产品市场和最新的O2O营销模式进行深入浅出的解读，形成系统的、完整的农产品营销体系。

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  农产品市场营销概述/1
  第一节农产品市场营销面临的新形势/2
  第二节农产品的概念及分类/6
  第三节农产品市场营销的基本概念/10
  第四节农产品市场营销的功能和职能/13
  第五节农产品市场营销学的研究方法和意义/17
  本章小结/22
  农产品市场/24
  第一节农产品市场概述/25
  第二节农产品市场供求/37
  第三节农产品流通与价格/42
  本章小结/46
  农产品消费者分析/48
  第一节农产品消费需求分析/49
  第二节农产品购买行为分析/59
  本章小结/67
  农产品营销的产品策略/68
  第一节农产品的概念/69
  第二节农产品组合/74
  第三节农产品质量认证与标准化/79
  第四节农产品的市场生命周期/84
  第五节农产品新产品开发策略/88
  第六节农产品包装策略/92
  第七节农产品品牌及品牌策略/96
  第八节农产品集体品牌和地理标志/100
  本章小结/102
  农产品营销的价格策略/104
  第一节农产品的价格特点及定价目标/105
  第二节影响农产品定价的因素/108
  第三节农产品定价的方法/112
  第四节农产品价格策略/118
  本章小结/124
  农产品营销的渠道策略/126
  第一节农产品营销渠道/127
  第二节农产品批发与零售/131
  第三节农产品加工/138
  第四节农产品物流/143
  第五节农产品库存管理/145
  第六节农民合作经济组织与农产品经纪人/149
  本章小结/155
  农产品营销的促销策略/157
  第一节农产品促销组合概述/158
  第二节广告/161
  第三节人员销售/167
  第四节营销推广/170
  第五节公共关系/174
  本章小结/176
  主要农产品营销策略/178
  第一节谷物营销/179
  第二节肉类产品营销/184
  第三节园艺产品营销/189
  第四节水产品营销/196
  第五节禽蛋营销/205
  第六节乳制品营销/208
  本章小结/214
  农产品绿色营销/216
  第一节农产品绿色营销的概述/217
  第二节农产品绿色营销的策略选择/222
  第三节农产品绿色营销的发展前景及发展对策/231
  本章小结/236
  农产品网络营销/238
  第一节农产品网络营销概述/239
  第二节农产品网络营销策略/243
  第三节农产品网络营销发展的现状与趋势/247
  本章小结/257
  农产品观光体验营销/258
  第一节观光农业营销/259
  第二节农产品体验营销/264
  第三节农产品展销会/270
  本章小结/271
  农产品国际市场营销/273
  第一节农产品国际市场营销环境/274
  第二节农产品国际目标市场的选择/280
  第三节农产品国际市场营销策略/282
  第四节我国农产品国际营销的发展/287
  本章小结/292
  参考文献/293