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无形性、异质性和时效性等产品特征使得旅游行业呈现出极高的风险敏感性，深入理解旅游活动开展过程中各参与主体面临的风险问题并寻求可行的解决方法，对保障旅游行业健康发展具有十分重要的理论和实践价值。本书从多主体视角切入，提出了基于多源数据的多主体旅游风险研究框架，从游客、企业和目的地管理者等层面出发，有针对性地分析了各主体在旅游活动参与过程中面临的风险困境，并提出了新的解决方案。在此基础上，本书以生态旅游和国家公园为实践背景，通过案例分析的方式对理论研究内容进行了应用拓展。

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  前言
  第1章 绪论 1
  1.1 什么是旅游风险 1
  1.2 为什么要研究旅游风险 3
  1.3 本书结构 4
  第2章 多主体旅游风险研究框架 7
  2.1 概念基础 7
  2.2 研究进展与评述 10
  2.3 主要研究内容 20
  2.4 创新性工作 22
  第3章 基于动态视角的游客风险感知识别 24
  3.1 引言 24
  3.2 研究背景及理论基础 26
  3.3 模型方法与数据 28
  3.4 实证分析 34
  3.5 本章小结 42
  第4章 基于年报文本披露的旅游企业风险感知识别 44
  4.1 引言 44
  4.2 企业风险感知识别旧困境与新方案 45
  4.3 模型方法与数据 47
  4.4 实证分析 53
  4.5 本章小结 61
  第5章 旅游企业风险感知影响作用测度 62
  5.1 引言 62
  5.2 企业风险感知披露与投资者信心 63
  5.3 模型方法与数据 66
  5.4 实证分析 69
  5.5 本章小结 77
  第6章 基于目的地形象感知的旅游需求预测 79
  6.1 引言 79
  6.2 理论基础与研究设计 81
  6.3 模型方法与数据 84
  6.4 实证分析 96
  6.5 本章小结 100
  第7章 生态旅游新趋势与多主体视角下的风险困境 102
  7.1 引言 102
  7.2 生态旅游的内涵与特征 103
  7.3 我国生态旅游发展现状与案例分析 105
  7.4 多主体视角下的生态旅游风险 115
  7.5 本章小结 118
  第8章 国家公园是破解生态旅游困境的新方案 119
  8.1 引言 119
  8.2 我国国家公园的发展历史 121
  8.3 三江源国家公园智慧化建设案例 124
  8.4 第三极国家公园群智慧旅游案例 132
  8.5 本章小结 137
  第9章 总结和展望 138
  9.1 主要研究工作 138
  9.2 主要研究结论 139
  9.3 未来研究展望 141
  参考文献 143
  附录 目的地旅游需求预测结果（第6章） 160