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营销科学研究


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营销科学研究
  • 书号：9787030308573
    作者：清华大学经济管理学院
  • 外文书名：
  • 装帧：平装
    开本：大16开
  • 页数：144
    字数：220000
    语种：中文
  • 出版社：科学出版社
    出版时间：2011-03-01
  • 所属分类：
  • 定价： ￥88.00元
    售价： ￥69.52元
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　　本书汇集了九篇市场营销专业文章，它们从多个角度进行了探索性研究，既有对市场营销及消费者行为现象进行的创新性理论探索和求证，又有对各类营销学术领域进行的基础性研究、跨文化比较研究，还有一些是对与中国企业实践密切相关的营销理论问题进行研究。这些文章运用科学的方法，从市场营销及消费者行为现象中研究、提取具有推广性的理论，很有参考价值。
　　本书适合于对市场营销及消费行为现象进行创新性理论探索和求证的专家、学者，以及对此感兴趣的各界人士参考。
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目录

  • 决策中断对消费者自我控制的影响
    消费者的调节聚焦对品牌延伸评价的影响
    消费者规范理性:外延、内涵及其与消费者行为的关系研究
    分标价定价策略的负面效果研究
    启动目标对消费者记忆效果影响的研究
    战略导向对组织创新的影响:我国制造型企业的实证研究
    中国国家形象、企业形象与品牌形象的影响关系——基于韩国消费者评价视角
    营销定位理论三个核心问题的研究进展
    可评估性理论在市场营销领域的研究综述及应用
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