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  公关策划学
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本书吸纳国内外公关策划学的最新研究成果，紧密结合中国社会最前沿的公关策划实践，以多年来对公关策划学理论的深入研究为基础，全面论述了公关策划的基本理论、策划实务与策划人才培养要求。本书特别提出了公关策划的特点、公关策划的思维类型、公关策划程序、六大公关策划类型等；书中所选案例绝大部分为近1～2年我国各级政府机构、事业单位、企业、社会团体等的精彩公关策划案例，非常便于学习与研究；每章后的理论研究题与实践演练题，贴近学习者的实际，便于在课下进行深入的自修和实践练习。

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• 目录
  第一篇 公关策划理论
  第一章 公关策划学概述 3
  第一节 公共关系四步工作法之公关策划 3
  第二节 历史上的各种策划 8
  第三节 公关策划的含义与特征 17
  第二章 公关策划原则 22
  第一节 创新性原则 22
  第二节 公益性原则 25
  第三节 公众性原则 28
  第四节 严密性原则 30
  第三章 公关策划思维 33
  第一节 培养策划思维能力 33
  第二节 克服策划思维障碍 36
  第三节 公关策划思维类型 43
  第四章 公关策划程序 47
  第一节 抓住问题核心 47
  第二节 明确策划主旨 50
  第三节 提出优质创意 51
  第四节 形成完整方案 58
  第五节 学术界对公关策划程序问题研究综述 67
  第二篇 公关策划实务
  第五章 日常型公关策划 73
  第一节 公共关系活动性质与分类 73
  第二节 公关新闻、新闻发布会与媒体开放日 75
  第三节 公关广告与CIS传播 94
  第四节 组织宣传物编辑与发行 104
  第五节 电子媒体节目制作与网络宣传 106
  第六节 领导人形象设计 112
  第七节 全员公关教育 120
  第八节 公共关系调查与咨询服务 122
  第六章 交往型公关策划 127
  第一节 政府间公关交往 127
  第二节 企业间公关交往 135
  第三节 上下级间公关交往 142
  第四节 跨行业间组织的公关交往 146
  第七章 庆典型公关策划 155
  第一节 开业（上市）庆典 155
  第二节 节日庆典 160
  第三节 周年庆典 164
  第四节 庆功庆典 170
  第五节 其他庆典 172
  第八章 公益型公关策划 179
  第一节 对文艺、体育的赞助活动 179
  第二节 对教育卫生的赞助活动 182
  第三节 对大众传播媒介的赞助活动 186
  第四节 对灾变贫弱的赞助活动 190
  第五节 对公共设施的赞助活动 192
  第六节 对进步理念的传播活动 195
  第九章 展会型公关策划 202
  第一节 展览活动 202
  第二节 举办会议 206
  第三节 展销会活动 210
  第十章 危机型公关策划 214
  第一节 公关危机特殊性分析 214
  第二节 危机型公关的策划 217
  第三节 危机公关管理 224
  第十一章 公关策划人才培养 231
  第一节 思想道德修养 231
  第二节 文化积淀修炼 236
  第三节 社会实践锻炼 241
  参考文献 244
  附录 历届中国大学生公共关系策划大赛获奖名单 245