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市场调查与预测（第四版）


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市场调查与预测（第四版）
  • 书号：9787030498489
    作者：刘红霞
  • 外文书名：
  • 装帧：平装
    开本：16
  • 页数：256
    字数：390
    语种：zh-Hans
  • 出版社：科学出版社
    出版时间：2017-03-07
  • 所属分类：
  • 定价： ￥38.00元
    售价： ￥30.02元
  • 图书介质:
    纸质书

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本书以市场调查与预测的操作步骤为线索，系统阐述市场调查和市场预测的基本方法与技能。在市场调查部分，着重介绍市场调查活动的策划步骤及调查方案的撰写格式、问卷的设计思路，以及面访调查法、小组座谈法、电话调查法、邮寄问卷法、网络调查法、文案调查法、观察法、实验法等的操作要领；在市场预测部分，着重介绍定性市场预测法和定量市场预测法，前者包括德尔菲法、资料分析法等，后者包括时间序列市场预测法、回归分析市场预测法；最后介绍调查报告的编写技巧。所有的章后附有本章小结、案例、课后复习与操作练习、复习思考题，以便于提高读者分析和解决实际问题的能力。
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全部咨询(共2条问答)

  • zjjrlyz ( 2018-09-15 15:45:56 )

    按照教材上留下的作者邮箱联系，几次都没人应答。

  • zjjrlyz ( 2018-09-15 15:44:49 )

    有没授课课件的？

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    前言
    第1章 市场调查概述 1
    1.1 市场调查的含义和作用 1
    1.2 市场调查的类型 3
    1.3 市场调查涉及的范围 11
    1.4 市场调查的原则和程序 14
    1.5 市场调查的组织方式 17
    1.6 市场调查机构和人员 22
    案例1-1 神秘情报——改变了世界杯赛场上的结局！ 28
    案例1-2 微服私访——脑白金成功上市 29
    第2章 策划市场调查活动 31
    2.1 市场调查策划的含义和作用 31
    2.2 市场调查课题的界定 33
    2.3 市场调查方案的编制 37
    2.4 市场调查方案的可行性分析与评价 41
    案例2-1 天天健公司天天健口服液广告效果调查方案 44
    案例2-2 三井物产与三菱商社的信息网 45
    第3章 设计市场调查问卷 47
    3.1 问卷的类型及结构 47
    3.2 问卷设计的原则和步骤 55
    3.3 问题与答案的设计 57
    3.4 设计调查问卷应注意的问题 67
    案例3-1 巧克力市场调查问卷 68
    案例3-2 饼干市场调查问卷(B卷)（节选） 69
    第4章 传统市场调查法 71
    4.1 面访调查法 71
    4.2 小组座谈法 78
    4.3 电话调查法 82
    4.4 邮寄问卷法 84
    案例4-1 成都溜洋狗市场的调查 87
    案例4-2 艾科公司宽带维修质量及服务质量电话回访调查记录 93
    第5章 现代市场调查方法 95
    5.1 文案调查法 95
    5.2 观察法 101
    5.3 实验法 105
    5.4 网络调查法 108
    案例5-1 电视节目视听率调查的方法 113
    案例5-2 中国网络媒体论坛网络媒体社会责任网民调查问卷 114
    第6章 数据处理与分析 117
    6.1 市场调查资料的审核与整理 117
    6.2 市场调查数据的处理 119
    6.3 市场调查数据的分析 123
    6.4 数据变量间的关系分析 131
    案例6-1 电脑用户情况调查编码对照表 134
    案例6-2 福特公司的顾客满意度调查 136
    第7章 市场预测概述 138
    7.1 市场预测的含义和分类 138
    7.2 市场预测的原理和程序 141
    7.3 市场预测的作用与内容 146
    7.4 预测方法的比较 150
    7.5 影响预测效果的原因及模型修正 152
    案例7-1 免费试吃——打胜月饼营销战？ 154
    案例7-2 洋快餐——岂可与中式快餐相抗衡？ 155
    第8章 定性预测法 157
    8.1 资料分析预测法 157
    8.2 市场调查预测法 159
    8.3 集合意见预测法 165
    8.4 专家预测法 167
    案例8-1 美伊战争对中国经济影响的预测 173
    案例8-2 某新型建材的市场预测 176
    第9章 时间序列预测法 180
    9.1 时间序列预测的原理 180
    9.2 简单平均法 182
    9.3 加权平均法 183
    9.4 移动平均法 184
    9.5 指数平滑法 187
    9.6 季节指数法 192
    案例9-1 某电器商城电视机销量预测 197
    案例9-2 某地区煤炭消费量预测 198
    第10章 回归分析预测法 201
    10.1 一元线性回归分析预测法 202
    10.2 多元线性回归分析预测法 208
    10.3 非线性回归预测法 211
    案例10-1 某地区镀锌钢板需求预测 215
    案例10-2 牙膏的销售量预测 217
    第11章 市场调查报告的撰写 223
    11.1 市场调查报告概述 223
    11.2 书面市场调查报告 225
    11.3 口头市场调查报告 229
    案例11-1 鸡精行业市场调查报告 231
    案例11-2 鸡精行业的SWOT分析 233
    第12章 《市场调查与预测》课程实训指导书 235
    12.1 市场调查与预测课程实训设计思想 235
    12.2 《市场调查与预测》课程实训设计 236
    12.3 市场调查课题模拟 237
    12.4 市场调查报告的撰写要求 239
    12.5 《市场调查与预测》课程实训报告册 241
    参考文献 248
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