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整个教材以市场调查与预测过程为基本线索，共分两大部分：第一大部分是市场调查，介绍了市场调查的基本知识，按照市场调查活动的程序分别阐述了调查方案的策划、调查问卷的设计、调查方法的选择与应用、调查数据的处理与分析，以及调查报告的编写要求和要点。第二大部分是市场预测，阐述了市场预测的基本理论，以丰富的案例与图表说明市场预测的定性、定量方法，并配以大量的练习题帮助学生理解含义、掌握各种预测方法的应用。

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市场调查与预测（第三版）

作者：刘红霞

ISBN:9787030417442

申请

• 
  第1章市场调查概述 1
  
  1.1市场调查的含义和作用 l
  
  1.2市场调查的类型 3
  
  1.3市场调查涉及的范围 12
  
  1.4市场调查的原则和程序 15
  
  1.5市场调查的组织方式 18
  
  1.6市场调查机构和人员 24
  
  第2章策划市场调查活动 34
  
  2.1市场调查策划的含义和作用 34
  
  2.2市场调查课题的界定 36
  
  2.3市场调查方案的编制 40
  
  2.4市场调查方案的可行性分析与评价 45
  
  第3章设计市场调查问卷 51
  
  3.1问卷的类型及结构 51
  
  3.2问卷设计的原则和步骤 59
  
  3.3 问题与答案的设计 62
  
  3.4设计调查问卷应注意的问题 72
  
  第4章 传统市场调查法 77
  
  4.1 面访调查法 77
  
  4.2 小组座谈法 84
  
  4.3 电话调查法 88
  
  4.4 邮寄问卷法 91
  
  第5章现代市场调查方法 103
  
  5.1文案调查法 103
  
  5.2观察法 109
  
  5.3 实验法 114
  
  5.4 网络调查法 117
  
  第6章数据处理与分析 127
  
  6.1市场调查资料的审核与整理 127
  
  6.2市场调查数据的处理 129
  
  6.3市场调查数据的分析 134
  
  6.4数据变量间的关系分析 142
  
  第7章市场预测概述 150
  
  7.1市场预测的含义和分类 150
  
  7.2市场预测的原理和程序 153
  
  7.3市场预测的作用与内容 159
  
  　　7.4预测方法的比较 164
  
  7.5影响预测效果的原因及模型修正 166
  
  第8章定性预测法 171
  
  8.1资料分析预测法 171
  
  8.2市场调查预测法 174
  
  8.3集合意见预测法 180
  
  8.4专家预测法 182
  
  第9章时间序列预测法 195
  
  9.1时间序列预测的原理 195
  
  9.2简单平均法 197
  
  9.3加权平均法 198
  
  9.4移动平均法 199
  
  9.5指数平滑法 202
  
  9.6季节指数法 208
  
  第10章回归分析预测法 215
  
  10.1一元线性回归分析预测法 216
  
  10.2多元线性回归分析预测法 222
  
  10.3非线性回归预测法 226
  
  第11章市场调查报告的撰写 231
  
  II.1市场调查报告概述 231
  
  11.2书面市场调查报告 233
  
  11.3口头市场调查报告 238
  
  第12章《市场调查与预测》课裎实训指导书 244
  
  12.1市场调查与预测课程实训设计思想 244
  
  12.2《市场调查与预测》课程实训设计 245
  
  12.3市场调查课题模拟 247
  
  12.4市场调查报告的撰写要求 248
  
  12.5《市场调查与预测》课程实训报告册 251
  
  参考文献 258]]>