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个体行为偏好不仅对自己的决策产生重要影响，还会影响其伙伴或竞争对手的决策，是个体有效决策的关键。本书试图将行为决策理论与博弈论思想相结合，针对社会经济管理中的现实问题，在决策模型中，建模个体行为偏好，探讨如何决策，并分析行为特征对决策等产生的影响。全书分为5章，各章内容分别为：消费者偏好与行为、企业风险态度与行为、企业社会行为与偏好、供应链管理行为决策、行为与偏好的演化。

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  行为决策理论是什么 1
  第1章 消费者偏好与行为 3
  1.1 口味偏好 4
  1.2 产品/服务质量支付意愿 10
  1.3 多维偏好 13
  1.4 消费者的自选择行为 15
  1.5 代表性消费者效用 21
  1.6 消费者渠道选择行为 24
  1.7 消费者退货行为 34
  1.8 社会责任行为 37
  1.9 风险偏好 40
  1.10 惯性行为 48
  1.11 时间偏好 49
  1.12 策略性消费者等待行为 51
  1.13 本章小结 52
  参考文献 52
  第2章 企业风险态度与行为 58
  2.1 均值与方差风险模型 59
  2.2 确定性等价与均值方差函数 79
  2.3 损失规避 83
  2.4 风险价值 86
  2.5 条件风险价值 88
  2.6 下行风险 91
  2.7 本章小结 97
  参考文献 98
  第3章 企业社会行为与偏好 101
  3.1 企业环境责任偏好 102
  3.2 社会福利偏好 105
  3.3 社会福利责任和环境责任偏好 109
  3.4 公平关注偏好 110
  3.5 企业价格竞争与利他行为 115
  3.6 本章小结 117
  参考文献 117
  第4章 供应链管理行为决策 119
  4.1 服务承诺与企业风险规避 120
  4.2 服务承诺与消费者风险规避 123
  4.3 供应链协调与损失规避 129
  4.4 供应链协调与条件风险价值 137
  4.5 竞争、风险共享与信息显示机制 138
  4.6 供应链契约与公平关注 142
  4.7 供应链协调与社会偏好 149
  4.8 本章小结 154
  参考文献 154
  第5章 行为与偏好的演化 156
  5.1 演化博弈论的基本概念 157
  5.2 收入最大化行为 160
  5.3 偏好的不可观察性与收入最大化行为的演化 172
  5.4 利他偏好 176
  5.5 互惠行为 179
  5.6 企业社会福利偏好 184
  5.7 报复与公平分配 188
  5.8 人类道德行为 190
  5.9 过度自信行为的演化 193
  5.10 社会行为与群选择 197
  5.11 社会福利偏好的适应性动态 201
  5.12 选择性匹配 203
  5.13 本章小结 207
  参考文献 208
  附录 211
  基本概念、常用数学公式或方法 211
  重要词汇英汉对照 213