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公关策划学


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公关策划学
  • 书号：9787030373182
    作者：蒋楠
  • 外文书名：
  • 装帧：平装
    开本：B5
  • 页数：220
    字数：316
    语种：汉语
  • 出版社：科学出版社
    出版时间：2015/1/19
  • 所属分类：1204 公共管理
  • 定价： ￥46.00元
    售价： ￥36.34元
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　　本书全面、系统地论述了公关策划的基本理论与实务操作规程，提出了公关策划人才素质培养的基本标准。全书分为公关策划理论、公关策划实务、公关策划人才培养三大部分，其中对公关策划原则、程序、策划思维等内容进行了深入阐释，在总结归纳国内公共关系实务的基础上提出了全新的公关策划六大类型，即日常型、交往型、庆典型、公益型、展会型、危机型，是完全原创的理论与实务内容。在各类公关策划类型中均有多个经典案例列举，并配有课上思考与研究、课下演练与实践的作业题。对公关策划素质的修炼，提出了思想道德修养、文化积淀修炼与社会实践锻炼的独特理念。全书贯穿着让读者学会运用、学会创新、学会超越的核心目标。 　　本书以先进的公共关系理念为指导，以培养公共关系策划思维水平与策划能力为目的，可作为高等院校公共关系学专业的教材，也可供市场营销、公关文秘、行政管理等专业学生以及政府、企业、事业单位、公共关系公司等各类组织的公共关系人员学习使用。
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目录

  • 第一篇 公关策划理论
    第一章 公关策划学概述
    第一节 公共关系四步工作法之公关策划
    第二节 历史上的各种策划
    第三节 公关策划的含义与特征
    研究与演练
    第二章 公关策划原则
    第一节 创新性
    第二节 公益性
    第三节 公众性
    第四节 严密性
    研究与演练
    第三章 公关策划程序
    第一节 抓住问题核心
    第二节 明确策划主旨
    第三节 提出优质创意
    第四节 形成完整方案
    第五节 学术界对公关策划程序问题研究综述
    研究与演练
    第四章 公关策划思维
    第一节 培养策划思维能力
    第二节 克服策划思维障碍
    第三节 公关策划思维类型
    研究与演练
    第二篇 公关策划实务
    第五章 日常型公关策划
    第一节 公共关系活动性质与分类
    第二节 公关新闻、新闻发布会、媒体开放日
    第三节 公关广告与CI传播
    第四节 组织宣传物编辑与发行
    第五节 电子媒体节目制作与网络宣传
    第六节 领导人形象设计
    第七节 全员公关教育
    第八节 公关调查与咨询服务
    研究与演练
    第六章 交往型公关策划
    第一节 政府间公关交往
    第二节 企业间公关交往
    第三节 上下级间公关交往
    第四节 跨行业间组织的公关交往
    研究与演练
    第七章 庆典型公关策划
    第一节 开业(工)庆典
    第二节 节日庆典
    第三节 周年庆典
    第四节 庆功庆典
    第五节 其他庆典
    研究与演练
    第八章 公益型公关策划
    第一节 对文艺、体育的赞助活动
    第二节 对教育卫生的赞助活动
    第三节 对大众传播媒介的赞助活动
    第四节 对灾变贫弱的赞助
    第五节 对公共设施的赞助
    第六节 对进步理念的传播活动
    研究与演练
    第九章 展会型公关策划
    第一节 展览活动
    第二节 举办会议
    第三节 展销会活动
    研究与演练
    第十章 危机型公关策划
    第一节 危机特殊性分析
    第二节 危机型公关的策划
    第三节 危机公关管理
    研究与演练
    第三篇 公关策划人才培养
    第十一章 思想道德修养
    第一节 确立正确的价值观
    第二节 具有高瞻远瞩的视野
    第三节 拥有严谨自律、独立思考的操守
    研究与演练
    第十二章 文化积淀修炼
    第一节 广泛涉猎文史知识
    第二节 深度了解专业动态
    第三节 广泛感知民情风俗
    第四节 收集经典案例资料
    研究与演练
    第十三章 社会实践锻炼
    第一节 经历游历与探险
    第二节 积累经验与教训
    研究与演练
    参考文献
    后记
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