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市场营销


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市场营销
  • 原丛书名：面向21世纪高职高专经济管理系列规划教材
  • 书号：9787030141101
    作者：季辉
  • 外文书名：
  • 装帧：平装
    开本：B5
  • 页数：372
    字数：448000
    语种：中文
  • 出版社：科学出版社
    出版时间：2007-02-02
  • 所属分类：F71 国内贸易经济
  • 定价： ￥29.00元
    售价： ￥22.91元
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　　本书阐述了市场营销学的一般原理和方法。全书分为四个部分，第一部分一至五章主要介绍了市场营销的基本概念、营销观念及消费者分析；第二部分六至九章介绍了市场营销四个基本组合因素相关策略；第三部分第十章介绍了营销管理的基本过程及职能；第四部分第十一章简单介绍了服务作为一种特殊的无形产品营销的特殊性。本教材针对高职高专教育的特点，增加了案例导入及情景案例，以便于学生掌握和理解相应知识；每章后的营销实训能锻炼学生的营销能力。本教材全面地反映了市场营销理论的最新发展，具有较强的针对性。
　　本书是国家级“十一五”规划教材，主要为高职高专经济管理类专业教学编写，也可供经济管理干部和其他人员学习管理科学时参考。
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目录

  • 第一章 绪论
    第一节 市场与市场营销
    第二节 市场营销观念的形成与发展
    第三节 市场营销管理的任务与过程
    小结
    第二章 市场营销环境
    第一节 市场营销环境概述
    第二节 市场营销宏观环境分析
    第三节 市场营销微观环境分析
    小结
    第三章 市场特性与消费者行为分析
    第一节 市场特性分析
    第二节 消费者购买行为分析
    第三节 消费者购买决策过程
    小结
    第四章 市场调查与预测
    第一节 市场调查
    第二节 市场预测
    小结
    第五章 市场细分与目标市场
    第一节 市场细分和目标市场营销
    第二节 市场细分的依据和有效的市场细分
    第三节 目标市场营销策略及其影响因素
    第四节 市场定位与市场拓展策略
    第五节 市场竞争策略
    小结
    第六章 产品策略
    第一节 产品整体性的概念
    第二节 产品组合策略
    第三节 产品的形象策略
    第四节 产品生命周期
    第五节 新产品的开发
    小结
    第七章 产品的定价策略
    第一节 影响定价的因素
    第二节 定价的基本方法
    第三节 定价策略
    第四节 价格的调整
    小结
    第八章 分销渠道策略
    第一节 分销渠道概述
    第二节 中间商
    第三节 分销渠道的设计与管理
    小结
    第九章 促销策略
    第一节 促销与促销组合
    第二节 广告策略
    第三节 人员推销
    第四节 营业推广
    第五节 公共关系与客户关系管理
    小结
    第十章 市场营销管理
    第一节 市场营销组织
    第二节 市场营销计划与执行
    第三节 市场营销控制
    小结
    第十一章 服务营销
    第一节 服务营销概述
    第二节 有形展示
    第三节 内部营销
    第四节 服务质量管理
    小结
    主要参考文献
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