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本教材分为上、中、下三篇，上篇主要介绍了市场调查与预测的基本理论与发展历程，便于全面把握市场调研行业的现状及市场调研的工作流程；中篇从调查方法选择、调查工具设计、调查对象选取与实地调研实施等方面全面分析了市场调查方法的应用及技巧，以保证调查方法最大限度地适合于市场调查环境，满足于经济性、准确性、时效性等原则；下篇介绍对上述调研所获取资料进行综合整理、分析及预测的方法，并最终解释撰写调查报告的方法及原则。全书内容体系完整，并且在每一章的前面都附有真实生动的引例，便于学生把握该章的研究内容及目标，书后附有附表及词汇报，便于学生查阅相关信息。另外，本书还配有电子课件、期末试题及答案和教学安排建议。
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