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本书以消费者行为学的相关理论为基础，以消费者的心理和行为为研究对象，分析消费者的决策过程以及影响消费行为的主要因素：需要与动机、感知觉、学习与记忆、个性特征、自我和生活方式、态度、文化、社会阶层、群体等。同时，为了分析消费者行为的新动态，本书的最后一章对网络消费行为做了比较深入的介绍。本书编写注重理论与实际相结合，在书中插入了大量的资料、案例和最新的研究发现，帮助读者更好地理解相关知识。

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• 目录
  第一章 消费者行为概述 1
  第一节 消费者行为的基本概念 1
  第二节 消费者行为研究的发展 3
  第三节 消费者行为与市场营销 15
  第二章 消费者决策过程 21
  第一节 消费者决策类型 21
  第二节 问题认知与信息搜集 26
  第三节 评价与购买 34
  第四节 购后行为 43
  第三章 消费者的需要与动机 54
  第一节 需要 54
  第二节 动机及动机理论 56
  第三节 消费者的动机 63
  第四章 消费者的感知觉 72
  第一节 消费者的感觉 72
  第二节 消费者的知觉 78
  第三节 知觉与营销策略 90
  第五章 消费者的学习与记忆 94
  第一节 学习概述 94
  第二节 学习理论与营销应用 97
  第三节 记忆与遗忘 107
  第六章 消费者的个性、自我和生活方式 114
  第一节 消费者的个性 114
  第二节 自我与消费者行为 126
  第三节 生活方式与消费者行为 130
  第七章 消费者的态度 137
  第一节 态度概述 137
  第二节 态度形成的理论 142
  第三节 态度的测量 147
  第四节 态度的改变 149
  第八章 文化与消费者行为 154
  第一节 文化概述 154
  第二节 消费者的文化价值观 159
  第三节 中国传统文化与消费者行为 163
  第四节 跨文化与消费者行为 168
  第九章 社会阶层与消费者行为 179
  第一节 社会阶层的特点与构成 179
  第二节 社会阶层的决定因素和划分 182
  第三节 社会阶层与消费者行为 187
  第四节 社会阶层与市场营销 191
  第十章 群体与消费者行为 193
  第一节 社会群体概述 193
  第二节 参照群体 196
  第三节 群体压力与从众 203
  第四节 家庭与家庭生命周期 206
  第五节 家庭购买决策 210
  第十一章 网络消费行为 214
  第一节 网络消费行为的概述 214
  第二节 网络消费决策模型 217
  第三节 网络消费行为的影响因素 219
  第四节 网络口碑 221
  第五节 移动购物行为 224