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　　本书针对高职高专的培养目标，力求围绕一个“新”字展开，坚持“定位准确，内容实用；面向实践，强调职教；资料前沿，案例丰富”的原则。
　　全书由市场营销导论、市场营销环境、购买行为分析、竞争能力分析、企业营销战略规划、目标市场营销、产品策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略等组成。
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• 第一章 市场营销导论
  引入案例
  第一节 市场营销学概述
  第二节 市场营销与推销
  第三节 市场营销观念
  第四节 现代市场营销管理
  小结
  练习题
  案例分析
  第二章 市场营销环境
  引入案例
  第一节 市场营销环境概述
  第二节 市场营销微观环境
  第三节 市场营销宏观环境
  第四节 市场营销环境分析与企业市场营销策略
  小结
  练习题
  案例分析
  第三章 购买行为分析
  引入案例
  第一节 消费者市场购买行为分析
  第二节 组织者市场的购买行为分析
  小结
  练习题
  案例分析
  第四章 竞争能力分析
  引入案例
  第一节 竞争者分析
  第二节 企业竞争能力分析
  第三节 竞争战略
  小结
  练习题
  案例分析
  第五章 企业营销战略规划
  引入案例
  第一节 企业营销战略
  第二节 企业战略规划的内容和程序
  小结
  练习题
  案例分析
  第六章 目标市场营销
  引入案例
  第一节 市场细分
  第二节 选择目标市场
  第三节 市场定位
  小结
  练习题
  案例分析
  第七章 产品策略
  引入案例
  第一节 产品及产品组合
  第二节 产品生命周期理论
  第三节 新产品开发策略
  第四节 品牌策略
  第五节 包装策略
  小结
  练习题
  案例分析
  第八章 价格策略
  引入案例
  第一节 影响企业定价的因素
  第二节 企业定价的程序与方法
  第三节 定价策略
  第四节 调价策略
  小结
  练习题
  案例分析
  第九章 分销渠道策略
  引入案例
  第一节 分销渠道概述
  第二节 中间商
  第三节 分销渠道决策
  第四节 物流决策
  小结
  练习题
  案例分析
  第十章 促销策略
  引入案例
  第一节 促销策略概述
  第二节 人员推销策略
  第三节 广告策略
  第四节 营业推广
  第五节 公共关系
  小结
  练习题
  案例分析
  第十一章 营销新思维及其他领域的市场营销
  引入案例
  第一节 4Cs与4Rs理论
  第二节 顾客价值理论
  第三节 服务市场营销
  第四节 网络营销
  第五节 国际市场营销
  第六节 关系营销
  小结
  练习题
  案例分析
  参考文献